澎湖每天電子報-大倉社區

澎湖縣觀光發展研究會辦理

「澎湖觀光護照」發行行銷活動實施計劃成果報告〈3〉

─「澎湖觀光護照」實體版完成印製暨網路電子書版網頁如期建置完成─

【●陸、「澎湖觀光護照」內容詳實行銷成效佳】

「澎湖觀光消費劵」及今年總觀光人數可望再創佳績，本護照也發揮了不少行銷功效，每天進入「澎湖每天電子報」曁「大倉每天電子報」網站點閱數平均約有2萬人次左右，除了本護照內容詳實介紹「澎湖觀光消費劵」的特色，並引導國人如何參加觀光護照自由行活動？讓國人進入本護照之後，對「澎湖觀光消費劵」擁有具體的印象後，便展開相關行程規劃，使得大家紛紛加入報名行列，進而共同持續為2017旅遊澎湖觀光總人數，可望再創下空前佳績。

目前「澎湖觀光護照」行銷通路計包括有：

1.澎湖店家。

2.全台遊覽車從業員於遊覽車上銷售。

３.縱橫天下旅遊官網銷售。

４.縱橫天下旅遊報〈每期發行1萬份，提供旅遊同業閱覽〉及每天電子報

〈每天平均擁有２萬人點閱〉廣告銷售。

5.其他。

【●柒、「澎湖觀光護照」印製及網頁設置後預期效益評估】

完成編印後預估總購買人數：由於此護照係澎湖有史以來第2版「澎湖觀

光護照」，建議團費目前暫訂1990元，冬季二人成行（1人成行者須補單房差500元），優惠內容包括有；１．消費部份：住宿費一夜、正餐三餐、機車二天、200萬元意外險。２．消費優惠部份：機票特價、其他澎湖參與活動業者冬季特價、台灣縱橫天下全國近300家旅遊相關特約店特價優惠（統一icash縱橫天下旅遊會員卡）；綜上所述，在經過統合行銷後，比一般遊客純購機票省很大，在如此強烈優惠誘因下，預估將深受消費者歡迎而大賣特

賣，可望創下淡季銷售紀錄，因此何樂而不為？

【●捌、未來一年觀光護照規劃及展望】

1. 未來一年適值「2018世界最美麗海灣嘉年華會在澎湖」，因此，計畫分

4階段持續編印，依季節性作適度調整報價，不斷推陳出新，讓「澎湖觀光護照」在每一年的年初提早曝光，以便國人能在每年預先規畫相關旅遊行程。

2.民國107年計畫出刊「迎接2018世界最美麗海灣嘉年會在澎湖－澎島采風自由行特刊電子書」（總計30篇，6萬字），加強吸引2018世界最美麗海灣國際年會全年度期間更多國人參加自由行，於平常日踴躍前來澎湖觀光旅遊。

4.民國108年計畫出刊「澎湖觀光發展史特刊電子書」（總計8大篇，43章30萬字），讓澎湖發展觀光近50年的大事紀，都能搜羅在其中，以便後人能「鑑古知今」，瞭解澎湖發展觀光近50年，究竟如何演進成觀光大縣，其中點點滴滴如能加以敘述，預料對澎湖未來加強吸引更多國人參加自由行，於平常日踴躍前來澎湖觀光旅遊將會有莫大助益。